Marketing & Communication
Give the product a context.
Crear un buen producto es una parte del trabajo. Conseguir que los demás entiendan qué lo hace relevante es otra.
Marketing & Communication es el área de Vision desde la que ayudamos a marcas, diseñadores y proyectos de moda a definir cómo presentarse, qué contar y cómo construir una comunicación coherente alrededor de aquello que están creando.
Partimos de la marca y del producto para desarrollar posicionamiento, narrativa, mensajes, contenidos y estrategias capaces de conectar la propuesta con las personas a las que quiere llegar.
No entendemos la comunicación como una capa que se añade al final ni como la necesidad constante de generar contenido.
Antes de decidir qué publicar, dónde aparecer o cómo lanzar una colección, necesitamos entender qué queremos comunicar y por qué alguien debería prestarle atención.
Know what you want to say. Then decide how to make it seen.
Communication direction
Define what you want people to understand.
Antes de construir una estrategia de comunicación necesitamos definir qué queremos que los demás entiendan cuando descubren el proyecto. Trabajamos sobre la propuesta, el posicionamiento, el producto y el público para identificar los mensajes que realmente merece la pena construir. Qué hace relevante la marca. Qué queremos que represente. Qué diferencia una colección. Qué historias existen detrás del producto. Y qué percepción queremos generar. A partir de ahí definimos una dirección capaz de orientar las diferentes expresiones de la marca sin que cada campaña, lanzamiento o contenido tenga que empezar de cero. Porque comunicar mejor no significa necesariamente decir más. Significa tener más claro qué merece la pena decir.
Clear message. Stronger perception.
Storytelling & content
Turn what you create into something worth telling.
Detrás de una colección existen decisiones, procesos, referencias, materiales, personas e ideas que pueden convertirse en parte de su comunicación. Nuestro trabajo consiste en identificar esas historias y encontrar la manera adecuada de contarlas. Construimos narrativas y territorios de contenido que permitan hablar del proyecto desde diferentes perspectivas sin perder coherencia. Una colección puede generar historias sobre su concepto, su proceso creativo, una técnica, un material, una colaboración o la manera en que ha sido desarrollada. No buscamos inventar historias alrededor del producto. Buscamos descubrir las historias que ya existen dentro de él y convertirlas en una herramienta de comunicación.
Find the story inside the product.
Launch & campaing direction
Give every launch a reason to exist.
Una nueva colección, una cápsula, un producto o una colaboración necesitan algo más que una fecha de lanzamiento. Trabajamos la dirección estratégica de cada lanzamiento para definir qué queremos presentar, cuál es la idea central, cómo construir expectación y qué recorrido debería tener la comunicación antes, durante y después de hacerlo público. Esto puede traducirse en una dirección de campaña, una narrativa, contenidos, mensajes, calendario y diferentes momentos de comunicación. No se trata de estar presente en todos los canales. Se trata de construir una secuencia capaz de hacer que el proyecto llegue con claridad y genere interés. Cada lanzamiento necesita encontrar su propio ritmo.
Don’t just release it. Build the moment around it.
Channels & audience
Be where it makes sense.
No todos los proyectos necesitan comunicar de la misma manera ni estar presentes en los mismos lugares. Analizamos a quién queremos llegar, qué queremos conseguir y qué canales pueden tener sentido para construir esa relación. Web, redes sociales, newsletters, prensa, presentaciones, eventos, colaboraciones o determinados espacios profesionales pueden cumplir funciones diferentes dentro de una estrategia. La pregunta no es simplemente dónde debemos estar. Es qué papel debe cumplir cada canal y qué tipo de contenido tiene sentido desarrollar para él. El objetivo es construir una comunicación más intencionada y menos dependiente de la necesidad de estar constantemente presente.
Right message. Right audience. Right context.
From communication to opportunity
Make the project ready to be seen.
Una buena comunicación no es únicamente una herramienta de visibilidad. También prepara el proyecto para nuevas oportunidades. Una colección bien presentada, una narrativa clara, un catálogo coherente o una identidad reconocible facilitan que otras personas puedan entender rápidamente qué existe detrás de la propuesta. Por eso Marketing & Communication puede convertirse también en el paso previo a Connect. Vision ayuda a definir cómo debe presentarse el proyecto y qué herramientas necesita. Connect puede trabajar después sobre dónde puede tener sentido llevarlo y qué oportunidades merece la pena explorar. Primero construimos la manera de presentarnos. Después podemos empezar a abrir conversaciones.
Be clear before being visible.
MARKETING & COMMUNICATION
Make people understand why it matters.
Puedes llegar con una colección que necesita ser presentada, una marca que comunica sin una dirección clara, un lanzamiento que necesita estrategia o un proyecto interesante que todavía no sabe cómo contar aquello que lo hace diferente.
Partimos de lo que estás creando, definimos qué queremos que los demás entiendan y construimos una dirección de comunicación capaz de conectar producto, identidad, mensaje y público.
Porque hacerse visible no es suficiente.
Lo importante es conseguir que, cuando alguien mire, entienda por qué debería seguir mirando.
Define the message. Build the story. Create the moment.