AI & Fashion
Explore what happens when creativity meets AI.
La inteligencia artificial está introduciendo nuevas maneras de investigar, imaginar, visualizar y desarrollar moda.
AI & Fashion es el área de Lab desde la que experimentamos con estas herramientas para entender qué pueden aportar realmente al proceso creativo y cómo pueden integrarse en el trabajo de diseñadores, marcas y equipos de producto.
No nos interesa utilizar inteligencia artificial simplemente para generar imágenes sorprendentes. Nos interesa descubrir qué ocurre cuando forma parte de un proceso real.
Puede ayudarnos a explorar una idea desde múltiples direcciones, visualizar conceptos antes de desarrollarlos, generar alternativas o acelerar determinadas fases de investigación y experimentación. Pero la herramienta no sustituye la dirección. El criterio, la intención y las decisiones siguen perteneciendo al creativo. Nuestro objetivo es investigar una nueva relación entre ambos.
Not AI instead of creativity. AI as a new territory for creativity.
AI as a creative tool
More possibilities. Same need for direction.
La inteligencia artificial puede generar muchas respuestas en muy poco tiempo. Eso no significa que todas sean interesantes. Trabajamos con IA como una herramienta de exploración capaz de ampliar las posibilidades alrededor de una idea, pero siempre desde una dirección creativa definida. Podemos utilizarla para probar atmósferas, siluetas, proporciones, combinaciones, conceptos o diferentes interpretaciones de una misma intención. La velocidad permite explorar caminos que quizá no desarrollaríamos manualmente en una primera fase. Pero también introduce una nueva necesidad: saber seleccionar. Cuantas más posibilidades podemos generar, más importante resulta tener criterio para reconocer cuáles contienen algo interesante y cuáles simplemente producen ruido. La creatividad no desaparece cuando aparece la inteligencia artificial. Cambia el lugar en el que algunas decisiones empiezan a producirse.
Generate more. Select better. Direct everything.
From prompt to creative direction
The tool needs something to work from.
Trabajar creativamente con inteligencia artificial no consiste únicamente en aprender a escribir prompts. Antes del prompt tiene que existir una intención. Una referencia, un concepto, una dirección, una pregunta que queremos explorar. Investigamos cómo construir procesos en los que la IA responda a una visión creativa y cómo evolucionar los resultados mediante iteraciones, selección y nuevas decisiones. Una primera imagen puede abrir una posibilidad inesperada. Esa posibilidad puede modificarse, combinarse con otras referencias o convertirse en el punto de partida para una nueva exploración. El proceso deja de ser una relación lineal entre instrucción y resultado. Se convierte en una conversación entre intención, herramienta, resultado y criterio.
Don’t just prompt. Direct.
AI for fashion exploration
Imagine before you make.
Una de las posibilidades más interesantes de la inteligencia artificial es su capacidad para ayudarnos a visualizar rápidamente territorios que todavía no existen físicamente. Podemos explorar cómo podría sentirse una colección, investigar diferentes lenguajes visuales, estudiar variaciones alrededor de una silueta o imaginar relaciones entre producto, material, color y contexto. Estas visualizaciones no tienen por qué convertirse directamente en diseños finales. Pueden funcionar como herramientas para pensar. Nos permiten comparar posibilidades, cuestionar una primera dirección y descubrir elementos que después pueden desarrollarse mediante procesos de diseño convencionales. La imagen generada no es necesariamente el producto. Puede ser simplemente una nueva manera de llegar hasta él.
Visualize possibilities before deciding what to develop.
From image to product
A generated image is not a garment.
Esta diferencia es fundamental para nosotros. Una imagen puede mostrar una prenda aparentemente extraordinaria y, sin embargo, no explicar cómo está construida, cómo se comporta sobre el cuerpo o si aquello que vemos puede desarrollarse realmente. Aquí AI & Fashion conecta directamente con el conocimiento de Innovación Atelier Collective. Podemos observar una propuesta generada, identificar aquello que nos interesa y empezar a traducirlo a decisiones reales de diseño y producto. ¿Qué estamos viendo exactamente? ¿Qué volumen queremos conservar? ¿Cómo podría construirse? ¿Qué tejido permitiría conseguir ese comportamiento? ¿Qué parte pertenece únicamente a la imagen y qué parte merece convertirse en prenda? Entonces empieza otro proceso. Diseño, patronaje y confección pueden transformar una posibilidad visual en una solución física.
IMAGE → INTERPRETATION → DESIGN → DEVELOPMENT → PRODUCT
Human direction
The tool generates. You decide.
Cuanto más capaces sean las herramientas, más importante será saber qué queremos hacer con ellas. La inteligencia artificial puede proponer, combinar, transformar y generar alternativas, pero no conoce por sí sola la intención que existe detrás de un proyecto. Necesita dirección. Por eso AI & Fashion también investiga el papel del creativo dentro de estos nuevos procesos. Cómo formular mejores preguntas, cómo seleccionar, cómo editar, cómo detectar resultados genéricos, cómo mantener una identidad, cómo utilizar la velocidad de la herramienta sin permitir que la herramienta termine definiendo el lenguaje del proyecto. No queremos automatizar el criterio creativo. Queremos utilizar nuevas capacidades para ampliarlo.
AI can generate possibilities. Creative direction decides what matters.
Experiment, test, learn
We’re still discovering what AI can do.
AI & Fashion forma parte de Lab precisamente porque este territorio todavía está evolucionando. Las herramientas cambian. Aparecen nuevas posibilidades. Algunas técnicas que hoy parecen extraordinarias pueden convertirse rápidamente en algo habitual y otras pueden demostrar que tienen menos utilidad de la que imaginábamos. Por eso nuestra posición es experimental. Probamos herramientas y metodologías, las incorporamos a diferentes momentos del proceso y observamos qué aportan realmente. Cuando una aplicación demuestra ser útil, podemos integrarla en nuestra manera de trabajar. Cuando no lo es, seguimos buscando. No queremos construir nuestra metodología alrededor de la novedad. Queremos descubrir qué merece permanecer cuando la novedad desaparece.
Experiment. Test. Keep what changes the process.
AI & FASHION
New tools. Human direction.
Puedes llegar con curiosidad por entender cómo incorporar inteligencia artificial a tu proceso creativo, con una herramienta que quieres explorar o con una pregunta sobre cómo estas tecnologías pueden transformar una determinada manera de trabajar.
AI & Fashion es nuestro espacio para investigar esas posibilidades desde la moda, el diseño y el producto.
No sabemos todavía hasta dónde pueden llevarnos estas herramientas.
Precisamente por eso existe Lab.
Explore the technology. Direct the possibilities. Keep creativity human.