Color & Material Direction
Build the collection through color and material.
Color y material no son decisiones que deberían aparecer cuando una colección ya está diseñada. Pueden definir desde el principio cómo se siente, cómo se construye y cómo se reconoce.
Color & Material Direction es el área de Vision desde la que investigamos, seleccionamos y construimos direcciones cromáticas y materiales para marcas, diseñadores y colecciones.
Partimos del concepto, la identidad del proyecto, la temporada y el producto para desarrollar un lenguaje coherente entre color, tejido, textura, superficie y silueta.
Analizamos tendencias y nuevas señales, pero no construimos paletas o selecciones simplemente alrededor de lo que está ocurriendo. Interpretamos esa información dentro del universo específico de cada proyecto.
Porque elegir colores y materiales es una cosa.
Construir con ellos una dirección capaz de generar producto es otra.
Color creates perception. Material gives it form.
Color direction
More than a palette.
Una dirección de color no consiste únicamente en seleccionar una serie de tonos que funcionan bien juntos. Construimos paletas pensando en cómo van a utilizarse dentro de una colección. Analizamos colores principales, tonos de apoyo, neutros, acentos, contrastes y relaciones cromáticas para definir una estructura que permita desarrollar diferentes productos manteniendo una identidad común. También estudiamos cómo está evolucionando el color en pasarelas, mercado y cultura visual para detectar nuevas combinaciones y movimientos relevantes. Pero una tendencia cromática solo nos interesa cuando podemos interpretarla dentro del proyecto. El objetivo no es decir qué colores están de moda. Es definir qué papel puede tener el color en la colección que queremos construir.
Don’t just choose the colors. Define how they work together.
Material direction
Material changes the idea.
Un tejido puede transformar completamente un diseño. La misma silueta puede sentirse estructurada, ligera, sofisticada, técnica o experimental dependiendo del material con el que se construya. Por eso analizamos los materiales desde su capacidad para generar producto. Trabajamos sobre tejidos, pesos, texturas, superficies, transparencias, acabados, estructuras y comportamientos para definir qué familias de materiales pueden dar forma a la dirección creativa. No buscamos simplemente reunir tejidos interesantes. Nos preguntamos qué aporta cada material, qué relación tiene con el concepto y cómo puede utilizarse dentro de diferentes categorías. La elección correcta no acompaña al diseño. Puede cambiarlo.
Material is not the surface of the product. It is part of the idea.
Color x material x product
Everything changes when they meet.
Color y material no funcionan de manera aislada. Un mismo tono puede cambiar completamente dependiendo de la textura, el brillo, la transparencia o el peso del tejido. Y un material puede adquirir una identidad distinta cuando cambia su color o la categoría de producto en la que aparece. Por eso construimos la dirección observando las relaciones entre ambos. Analizamos cómo distribuir colores y materiales dentro de la colección, qué combinaciones pueden generar continuidad, dónde introducir contraste y qué decisiones pueden convertirse en códigos reconocibles. También tenemos en cuenta la silueta y el producto. Porque una dirección empieza a ser realmente útil cuando deja de ser una selección de muestras y empieza a responder preguntas concretas sobre qué vamos a diseñar con ellas.
Color. Material. Product. One direction.
Trend & research
Understand the movement. Make it relevant.
La investigación forma parte del proceso. Observamos pasarelas internacionales, evolución cromática, materiales, superficies, acabados y nuevas aplicaciones para entender qué está cambiando y detectar posibilidades. Pero no trasladamos esas señales directamente al proyecto. Las filtramos. Una marca puede necesitar evolucionar su paleta sin perder códigos reconocibles. Una colección puede necesitar incorporar un material emergente de una forma menos evidente. Un diseñador puede querer alejarse de aquello que domina la temporada y construir deliberadamente otra dirección. El research nos ayuda a entender el contexto. La dirección decide qué hacemos con él.
See what’s changing. Select what matters. Make it yours.
Building a material & color system
Create a language you can work with.
El resultado de Color & Material Direction debe poder utilizarse durante el desarrollo de la colección. Construimos una dirección que establece relaciones entre paleta, materiales, texturas, acabados y producto, creando un marco desde el que el equipo pueda tomar decisiones con mayor coherencia. No buscamos crear reglas que limiten el proceso creativo. Buscamos construir un lenguaje. Una base suficientemente definida para reconocer cuándo una nueva propuesta pertenece al universo de la colección y suficientemente flexible para permitir que aparezcan nuevas ideas durante el desarrollo. La dirección puede servir como punto de partida para diseño, orientar la selección de tejidos o acompañar la evolución de una colección que ya está en marcha.
A framework for creativity, not a formula.
From direction to product
See it. Touch it. Develop it.
Color & Material Direction puede terminar con una dirección definida o continuar directamente hacia producto dentro de Studio. Una combinación de materiales puede convertirse en una propuesta de diseño. Una textura puede generar una nueva silueta. Un tejido puede necesitar experimentación mediante patronaje y prototipado para descubrir realmente qué posibilidades ofrece. Porque algunas decisiones solo pueden entenderse cuando dejamos de observar una muestra de tejido y empezamos a construir con ella. Vision define el territorio. Studio permite probarlo en tres dimensiones. Así, color y material dejan de ser únicamente referencias dentro de una presentación y empiezan a convertirse en prendas.
DIRECTION → MATERIAL → DESIGN → PRODUCT
COLOR & MATERIAL DIRECTION
Give the collection its atmosphere.
Puedes llegar con una colección que necesita definir su paleta, una dirección creativa que todavía no ha encontrado sus materiales, una temporada que quieres empezar a construir o un proyecto que necesita evolucionar su lenguaje de color y superficie.
Partimos del universo que quieres crear, analizamos el contexto y construimos una dirección de color y materiales capaz de orientar las siguientes decisiones.
Define the palette. Explore the material. Build the language.